Het project ‘Wat nu, Koetsier?’ bestaat uit een serie vrije werken die wekelijks werden gepresenteerd als advertentie in Het Parool. Voor de serie werden ruim veertig ontwerpers gevraagd een werk te maken voor de beschikbare ruimte en hierin te experimenteren met beeld en taal. Het project is een initiatief van ontwerpers Celina Yavelow en Freja Kir (Chives Archives) in samenwerking met René Put (PutGootink) en blikt terug op het werk van conceptueel kunstenaar Hans Koetsier. De serie van 45 kleine digitale en analoge ‘advertenties’ is geïnspireerd op het werk en gedachtegoed van de kunstenaar zelf, die in de jaren ’70 en ’80 een vergelijkbare serie advertenties presenteerde. De werken zijn gebundeld en op groot formaat uitgebracht als dagbladkrant, en online gearchiveerd.

Deze ode aan een bijna vergeten kunstenaar is een mooi initiatief en een prachtig totaalconcept. Met de geschiedkundige aanpak geven de makers de historie van het grafisch ontwerpvak een podium en Koetsier een standbeeld. Rondom de serie is een bijzonder randprogramma ontwikkeld, met een symposium met lezingen van ontwerpers en makers en een tentoonstelling waardoor ook jonge ontwerpers en kunstenaars kennismaakten met een voor hen vaak nieuwe naam uit de geschiedenis. Een integer project, waar veel vakgenoten direct hun medewerking aan verleenden, wat resulteerde in een groot aantal afzonderlijke stemmen die een gezamenlijke boodschap brachten.