Ontwerpers/design thinkers Petra Janssen en Simone Kramer van Social label ontwerpen arbeid op maat voor lokale bedrijven aan mensen met een sociale economische achterstand door middel van design. Met als sleutel een productontwerp van een Nederlandse ontwerper, leren zij een ambacht. Voor het project >VEEG werkte Dick van Hoff samen met buurtbeheerbedrijf Cambio om bovendien ook afval te verwerken: oude fietsframes worden opnieuw hergebruikt voor een collectie van ambachtelijk gemaakte bezems.

Een goed voorbeeld van een ‘product service system’ waarbij op een slimme manier verschillende elementen bijeen zijn gebracht. Design richt zich hier op veel meer dan alleen de bezem. De relatie tussen de betrokken partijen is hier ontworpen, evenals het productieproces. Het systeem dat hier is opgezet is bijzonder, omdat het er in slaagt de kracht van (sociaal achtergestelde) mensen te ontdekken en in te zetten. Prettig is ook dat het een concreet, mooi en bruikbaar product oplevert. Wat in 2014 als prototype werd ontwikkeld, is in productie genomen en te koop in winkels.