Sophie Hardeman studeerde af aan de mode-tak van de Gerrit Rietveld Academie en focust zich met haar label op denim. Voor haar is de spijkerbroek het ultieme voorbeeld van maatschappelijk conformisme; het heeft zich ontwikkeld van werkmankledij tot hét symbool voor vrijheid, tot alledaags kledingstuk voor de massa. Met haar collecties probeert ze echter los te komen van dit soort conventies. Door te spelen met bestaande verhoudingen en structuren, die een spijkerbroek tot een herkenbaar kledingstuk maken, trekt ze in twijfel wat normaal is. Met haar verschillende invalshoeken spiegelt ze – met een vleugje zelfspot – hoe men denkt te moeten leven en kleden.

Dit aanstormend modetalent vat de huidige Zeitgeist van de mode perfect samen: een beetje brutaal, authentiek, vernieuwend, humoristisch en met een bewuste inslag. Met haar verrassende manier van showen en representeren breekt ze met alle modeclichés. Uit de recente keuze om haar collectie in een Vinex-wijk te filmen, blijkt hoe ze de spot drijven met conventies weet te verheffen tot een consequente en zeer eigen beeldtaal. Ze beschikt over de juiste kwaliteiten om het in de mode te maken en verenigt op intelligente wijze verschillende disciplines, zoals film en fotografie, die ze inzet ter versterking van haar merk.