MacGuffin Magazine onderzoekt de bijzondere relaties tussen design, ambacht en gebruikers, met een focus op het ‘afterlife’ van ontwerpen. Daarmee is het magazine een aanvulling voor een vakgebied waarin veel aandacht uitgaat naar constante vernieuwing en innovatie. Elke zesmaandelijkse editie neemt een object als onderwerp en verkent de verhalen die het genereert. Geïnspireerd door de ‘macguffins’ die Hitchcock in zijn films gebruikte – de dingen die het verhaal in gang zetten – biedt MacGuffin een podium voor onderzoek, kritische beschouwing, en het ontwikkelen van nieuwe visies op design.

De twee redacteuren van MacGuffin zijn erin geslaagd een sterk inhoudelijk magazine op te zetten. Het laat zien dat er nog altijd behoefte is aan kwaliteit en verdieping. Het medium heeft een sterk journalistieke inslag en geeft prettig kritisch commentaar op de aanwas van design en gebruiksvoorwerpen. De magazines vormen samen een inspirerend archief dat het verzamelen waard is. De vormgeving is verrassend en voor de commissie een verademing vergeleken bij veel andere designmedia.