Hansje van Halem, sinds 2017 de nieuwe hoofdontwerper voor Lowlands festival, baseert haar ontwerpen op een horizontaal- en verticaal lijnengrid waarbinnen – al dan niet geanimeerd – letters, vormen en patronen ontstaan. Door de toevoeging van een onconventioneel kleurenpallet is de toolkit voor de 2018 editie van het festival compleet. Lowlands noemt de stijl ‘een zinsbegoocheling die past bij festivals en muziek’. Van Halem wilde iets maken dat gedurfd en stoer is, op zichzelf kan staan, herkenbaar is en verrast. Het moest voorbij gaan aan festivalcliché’s, voldoende speelruimte bieden om als ontwerper geprikkeld te blijven en daarnaast alle flexibiliteit bevatten om onder hoge tijdsdruk en zelfs gedurende het festival middelen te produceren, zonder daardoor een versimpeld ontwerp te moeten afleveren.

De missie van Hansje van Halem is geslaagd. De jury is enthousiast over deze caleidoscopische nieuwe huisstijl, waarin typografie de hoofdrol speelt. We zien dat de ontwerper zich verder bekwaamt en piekt in specialistische en intensieve samenwerkingen. De jury prijst daarnaast het lef van de opdrachtgever. Het is goed dat Lowlands weer voor een individuele ontwerper heeft gekozen en niet voor een groot bureau. Het is lovenswaardig en knap dat van Halem haar zo herkenbare handschrift via vernuftig technische middelen heeft ingezet; de nieuwe Lowlands stijl is een nieuw en innovatief systeem, dat verder gaat dan identity. Dit is grafisch ontwerp van een hoog niveau.