Vanwege de authenticiteit en de kwaliteit van de Japanse denimstof, verpakte Boy Bastiaens de spijkerbroeken van Atelier LaDurance als sushi. Elke broek zit opgerold in een bamboe matje dat met klittenband wordt gesloten. De verpakking van producten spelen een belangrijke rol in de merkcommunicatie van Atelier LaDurance. De bamboe verpakking roept eenzelfde gevoel van authenticiteit op als het denim, en geeft ook eenzelfde tactiele ervaring.

Eenvoudige en innovatieve verpakkingen communiceren de bijzondere merkidentiteit van het kleinschalige Franse denim merk Atelier LaDurance. Zoals de promotionele ‘Japanese Denim’ verpakking die een ondersteunende functie binnen de verkoopomgeving heeft. Getracht is om met een elegant soort eenvoud associatief te zijn waarbij product en verpakking één object wordt dat het aanzien heeft van een bepaalde tijdloze kwaliteit.